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視覺形象是打造企業品牌的最好表現方式
日期:2011-03-08 10:03:28          類別:設計資訊
        在廣告公司行業中,做標志創意 和設計應該已經是品牌設計的家常便飯,但是,你發現沒有?大街上有N多的標志設計,要么  人云疑云,毫無創意,為設計而設計,要么答非所問,風馬牛不相及,不兼容,要么毫美感可言。如何創意設計一款有用的標志,  記著,是有用的標志,我認為這是一品牌標志最基礎的條件。  我認為,做一個標志,首先,要有用,沒用的標志,是浪費客戶的錢,浪費品牌的資源,是一種寄生蟲,毫無利益卻要吃喝拉

品牌是整體與細節的雙重表達,品牌是消費者認知中的總和:一個成功的品牌,是所有細節上的聚合。所以:打造品牌,每一個細節都不可忽視,都要竭盡全力。品牌打造,要做就做第一,就要成為某一行業或某一領域內的翹楚,拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺形象的設計打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。無論我們從事什么行業,做什么產品,或服務什么領域,品牌建設的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者--讓其對品牌產生好感以及對品質產生信賴。所以:品牌視覺形象是打造企業品牌的最好表現方式。   品牌向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”,當然這種價值是多層面的,有功效,利益,形象,個性,內涵,承諾,體驗,文化等諸多個方面,從品牌建設到品牌傳播,品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺形象的設計,每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”,在品牌傳播,品牌體驗的同時,品牌視覺具備“語言功能”,近而來發揮視覺形象的作用力。   如果一個企業對品牌未來沒有什么要求,那么品牌形象,品牌視覺的設計也就不必過于追求,可以隨心所欲一點,但如果一個企業對品牌的未來有較高的要求,那么品牌形象設計就必須要十分講究了,在這一環節不能草率和疏忽,“美感”與“質感”是最起碼的,而且美感與質感一定要基于清晰的品牌思路,策略與準確的調性。   上知策劃品牌咨詢師認為:認識一個品牌,先從好形象開始,品牌形象更多來自于視覺判斷與感知,品牌視覺形象,也是一把雙刃劍:優秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值,以及企業的形象,而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負面影響。

品牌形象差異化該如何構建?
日期:2011-11-08 14:11:41          類別:設計資訊
書是平面的,也是立體的。現代書籍的裝幀設計已經突破平面,走向立體。一些造型奇特、用材新穎的“另類”書籍紛紛在我們生活周圍亮相,給我們的裝幀領域吹進了一股清新時尚的風。書的立體形態就象一個人的身段,有重量,有觸感,具有強烈的特征性和直觀性。我們可以用眼睛去感悟、用雙手去觸摸書的立體之美。

       個性鮮明的品牌形象,是品牌和企業資產的一部分,是消費者對品牌的第一印象,第一概念,也是品牌能在眾多同類產品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。如果把品牌當作一個人來講,則這種特色的品牌識別系統可以說是人臉,由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處,形成品牌特有的認知標識。廣義上講,品牌識別系統包含了品牌識別的很多層面,成功的品牌識別系統可以是一個標準字型(如聯想的標準字),一種顏色組合(如百事可樂的藍色和白色),一個獨特標志(如NIKE的勾形標志),一種特有聲音(如雅倩的A―H),一句廣告語(雀巢咖啡的味道好極了)等等,更可以是其中多項因子的組合。

      品牌識別系統就是在為品牌形象的差異化服務,包括整體品牌形象設計、及推廣物料的差異化設計等。       

      品牌宣傳通過特定的形象和符號,不斷制造出較為超前的消費意識形態,沖擊人們原有的消費神經,并說服人們贊同它的文化行為進而產生消費行為。這些形象符號最后凝結的晶體即個性鮮明的識別系統。這個行為過程中,品牌識別成了消費最先發生聯系,影響消費者作出評判的第一依據。從品牌外圍來看,品牌識別系統是品牌形象的表現形式,是品牌差異化的基本特征。它與品牌形象互為表里,相互依存。從品牌內核來講,品牌識別是品牌內涵的載體,是品牌內涵通過具體形象進行闡述的物化形式。品牌識別系統的形成是與品牌美譽度、品牌忠誠度等高度關聯的品牌認知結果。              

      個性品牌形象的建立,不是說簡單的設計個標志,作個包裝或者說找位名人作形象代言人,就可以成就自己獨特的品牌性格。之所以稱之為個性鮮明的品牌識別系統,它必須具備如下特征:第一是簡單獨特性,即品牌的這一種識別方法或者識別標志是此品牌所獨一無二的鮮明特征,簡潔、凝煉、準確,最終再現于消費者視覺或聽覺生動的概念區別,使其在從多的同類品牌之中一眼即被看出。第二是持續恒定性,品牌形象的建立不是一朝一夕之功,而是品牌效應長久累積的結果,是一種持之以恒的滲透力、一種影響力。第三是聯想感知性,這種品牌形象能夠在消費者心智中留有一塊屬于品牌的空間,使消費者在接觸到這種品牌之后,能夠聯想起由此種品牌帶來的心理歸屬滿足感和滿足感。     

       通過品牌識別系統的形成,一方面是品牌形象為更多消費者所認知贊同的結果,另一方面是企業提升整體品牌形象,凝聚人們對于品牌信任的過程,是對品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度等由消費者確認的品牌無形資產不斷沉淀累積。品牌無形資產作為品牌價值的重要組成部分,從某種程度上來講,無形資產所體現出的價值甚至大于企業的有形資產。      

       站在企業的立場上來講,個性鮮明的品牌識別系統是品牌戰略策劃者制造市場區隔的利器,希望借此創造和保持領先的品牌形象,并能引起人們對品牌美好忠誠及美譽度的聯想,創造品牌價值。站在消費者的立場上來講,個性鮮明的品牌識別是在經歷優勝略汰的市場競爭之后,最終勝出并值得信賴的品牌在消費者心目中形象凝結升華的結果。     

       可口可樂以800多億美元的價值的被評為2002全球第一品牌時,其醒目的波浪形條紋,鮮艷的紅色,獨特的產品包裝,這一系列視覺強有力的沖擊可以說是奠定了可口可樂品牌價值的基本點,也使得很多大在看到這個極具沖擊力的識別系統之時,能夠想起的是代表自由、熱情的美國文化。 清晰的品牌識別系統使得消費者在作出購買行為之時,首先從心理上就能夠得到品質和信任的保證,促進了品牌忠誠度的進一步加強。     

       個性鮮明的品牌形象確立,同樣需要企業在日常行為中加以注意和保護,使之在不斷發展變化的市場中保持其恒定的基本特征。  

品牌標識(logo)設計的12條規則
日期:2011-10-08 11:10:18          類別:設計資訊
品牌經理,就是公司為每個品牌的產品或產品線配備一名直接經營責任者,使其對該品牌的產品開發(包括產品概念、價格與成本、材料要求、包裝要求、上市時間等)、產品銷售、產品毛利等經營承擔全部責任,并具體協調產品開發部門、生產部門以及銷售部門的工作,負責品牌建設的全過程。

       logo是品牌的"面子"--第一印象,所以極其重要。一個設計優秀的logo是品牌的重要資產。 然而,僅僅靠優秀的平面設計并不能保證設計出來的logo是令人印象深刻且形象生動的品牌標識。 正如不同的行業有其特定的技能,logo設計也要求設計師不斷學習,積累經驗才能獲得成功;對所有平面設計師來說,知識便是能力。 以下總結出要設計好的logo必須遵循的12條規則以供參考:

1. 初期工作不可少     

     初期草圖是設計logo的重要開始步驟。你可以簡單的用鉛筆在紙上手繪,或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過或者草草結束這一步驟,就會影響最后的設計結果。 準備20到30張草圖或者想法,由此拓展開來,創造出原始構想的各種引申想法。如果這些草圖都沒起到作用,你就需要重新開始,根據新想法再繪出草圖。      

     一個優秀的平面設計師在初期工作上所花的時間比接下來的任何一個步驟都要多。

2. 協調性   

     協調性在logo設計中也十分重要,因為在人的感受里,平衡協調的設計是令人愉快的,有魅力的。當圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時,整個設計就能達到平衡協調。 盡管協調性原則偶爾可以打破,但要記住你所設計的logo是給大眾看的,而不是著眼于偉大藝術的那些人,所以保持設計的協調性是最安全的方法。

3. 尺寸大有關系    

     對于logo設計,尺寸相當重要。一個logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。 如果一個logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時清晰度過低,那么這個logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報、廣告牌或電子格式出現在電視、網絡上時,也必須十分清晰容易辨認。      

      要判定一個logo是否縮放到所有尺寸下都可用,最可靠的辦法就是自己試驗一下。 注意通常縮小至最小尺寸時是最難達到要求的,因此你可以一開始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報大小來測試。

4. 巧妙運用顏色   

     顏色理論很復雜,但只要了解了基本原理,設計師就可以利用顏色為設計加分。 需要記住的基本規則有: 選用色輪中相近的顏色(譬如:需要暖色調,選用紅色、橙色和黃色)。     

     不要選用太過亮眼,使眼睛不舒服的顏色。 Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。 有時打破慣例也未嘗不可,只是要確定理由充分! 

     掌握顏色如何引發感覺和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產生多種感覺:攻擊性、愛、熱情和力量。 

      當你試驗不同的顏色組合時,要記住這一點,并且顏色應該與整體色調和品牌感覺相匹配。

     單單選用一種顏色也是個不錯的主意,有些品牌正是以自己獨特的某種顏色而擁有高認知度。 例如,提起約翰迪爾這個品牌,你自然而然聯想到它獨特的綠色,這使得迪爾品牌和它的競爭者們區分開來,獨樹一幟,更重要的是,令大眾印象深刻且更易辨識。

5. 設計風格與品牌匹配 

      設計logo時你可以使用不同的風格,然后從中選擇最適合的,因此你應該對于客戶及品牌的背景資料有所了解。 近期web 2.0風格的3維logo設計十分流行,這種logo帶有“起泡”圖像,梯度和陰影。 這種風格可能十分適合web 2.0網站或者技術公司,但對于其余類型的品牌卻不盡然。 

      在開始初期工作之前,你需要調查你的客戶以及其品牌的客戶群。 這有助于你一開始就判定出最佳的設計風格,免去重復初期工作的麻煩。

6. 文字排版十分重要      

    對許多初入行的設計師來說,選擇合適的字體和大小比想象的要難。 如果logo設計中包含文字,不論是logo的一部分還是在宣傳標語里,你都需要花時間整理出不同的字體—通常幾十個—進行試驗進而做出最終決定。襯線字體、非襯線字體,手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。 選擇logo字體時主要考慮以下三點:   

1.避開最常用的字體,如Comic Sans; 或者其他可能使設計看上去“外行”的字體。   

2.確保縮小時字體易辨認,特別是手寫體。    

3.使用同一種字體最為理想,避免兩種以上字體同時使用。 強烈推薦自定義字體。字體越是獨創,品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎,Twitter以及可口可樂。

7. 追求認知度     

      logo設計的意義就在于建立品牌認知度,那么應該怎樣做到這一點呢?    

     當然,不同案例情況也不盡相同,但設計的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個品牌。      

     譬如可口可樂,百事可樂,麥當勞和耐克的logo設計就十分成功,顧客一眼就能認出相應的品牌。      

      將文章中所討論的這些元素,包括不同尺寸下的清晰度,風格,顏色,文字拍板以及獨創性結合在一起,你就能設計出流行、認知度高的logo了。 一旦忽略了其中任何一個元素,都會使得最終的設計不盡如人意。檢查你自己的設計是否包含了所有元素。     

      你可以在平面設計軟件里將logo反轉,檢查logo是否仍然可以辨認,通過此方法來快速判斷你的設計是否擁有足夠的認知度。另外,你同樣應該測試鏡像下logo的辨識度。     

       記住在實際情況中logo并不是只出現在公共汽車車身或者你開車經過的廣告牌上,所以你并不能保證人們總能正面看到logo。 為此你應該測試從各個角度看到logo的情況,在確保任何方向看到的logo都是可辨認的之后,才能將設計提交客戶。


8. 敢于創新

       要從一眾競爭者中顯得突出,你必須創造獨特的風格來顯示自己的設計特色,而不是模仿甚至抄襲其它設計或者風格,唯有創新才能脫穎而出。 那么如何才能與眾不同?試試打破慣例,冒點風險。      

       嘗試多種不同風格再從中挑出最適合客戶的作品;嘗試多樣的顏色組合直到發現令logo真正新穎獨特的組合。 “玩轉”你用的設計軟件,在感覺設計達標之前要對logo不斷進行修整。

9. 簡單明了 

       logo越簡單,越容易辨識和記住。

       就像耐克的logo極其簡單,卻是世界上認知度最高的logo之一。    

       在設計初期階段:頭腦風暴和涂繪草圖時就要遵循“簡單明了”的規則。 通常,你會發現設計之初的logo相對復雜,而最后的版本相對簡單。 關注設計核心元素,忽略其余不必要的元素。 


10. 慎用特殊效果

         Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面設計軟件的功能十分強大,可以在logo上添加濾鏡等多種效果,但千萬別忘乎所以,這些工具雖然強大,卻不必全部用在logo設計上。      

        當然,適當利用工具增加logo的吸引力無可厚非,但需牢記簡單是關鍵。

11. 設計“流水線” 

       若想始終如一的設計出高質量的logo,你需要建立自己的設計流程,即“流水線”,步驟如下:

       調查研究      

       頭腦風暴,想出點子  

       前期草圖     

       建立矢量設計 

       發送給客戶      

       根據客戶意見修改     

       完成設計,提交客戶 

       在遵循這些基本步驟的情況下,你可以對步驟的次序進行微調。

 這樣可以提高工作效率,保持工作條理性,關注重點,從而設計出更好的作品,并且確保每次設計都保持高質量。

12. 參考,而不是抄襲

        最后一條設計規則十分簡單:不要拷貝其他設計師的作品! 

        從其他設計師的作品中尋找靈感是可以的,但抄襲他人的想法或者作品無論在道德上還是法律上都是錯誤的。

       從圖片網站上你可以免費獲得矢量素材,這些素材是基于“創作公用”許可協議分享的,但是我強烈建議不要選用這種方法。 在頭腦風暴的階段你可以借助這些網站尋找想法,但最好還是從自己的亂涂亂畫中得到靈感開始設計,做到完全獨創。

       

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